12月27日,2021大中华区艾菲国际论坛在上海·世博后滩电竞中心拉开序幕。本届论坛以“UNTHINKABLE探索未来启发变革”为主题,聚焦中国未来商业创新与营销变革,吸引了来自中外政商学研界70余位代表汇聚上海,分享最一线的市场洞察与解决方案,共议实效营销创新之道。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生在开幕式上致辞道:“今年是营销概念不断迭代创新的一年,在疫情影响还未消散的市场背景下,大中华区艾菲携手各领域合作伙伴不断深化实效营销领域的探索与创新,以开放之姿拥抱多元合作,持续推动品牌商业价值增长。今年,艾菲国际论坛延续‘UNTHINKABLE’主题,为行业伙伴搭建沟通对话平台,相互赋能共同成长。”

论坛首日,会议聚焦数字化时代,科技与营销破圈之道展开分享与探讨,现场精彩观点已为您梳理,请下滑查看!

高通中国:《科技品牌的破圈之道》

高通全球副总裁候明娟

高通全球副总裁侯明娟女士在分享中表示:“营销出圈是个动作,品牌破圈才是效果,与受众建立更多联系,出圈,并被广大受众熟知是高通一直希望做到的。从过去到高通5G业务参与各行各业赋能的过程中,高通完成了突破技术的范畴,突破时空。科技的最终目标是赋能人,用科技拉低专业门槛,让科技的力量传递生命的力量,用科技的力量共造世界的美好。”

腾讯云 |企点营销:《科技与营销共生的未来体验:服务营销一体化》

腾讯云与智慧产业事业群市场副总裁徐樱丹

腾讯云与智慧产业事业群市场副总裁徐樱丹女士针对当下产业数字化的行业背景,分享了腾讯云企点营销在提升客户体验,增效产业数字化进程领域的全新布局,她表示:“伴随着科技的演进以及互联网的发展,营销范畴从传统的大创意时代的内容为王,进入到了全真互联网时代。科技与营销共生的体验变革,为我们带来了更多客户服务领域的创新空间。腾讯云与智慧产业事业群在提升客户体验方面,一直致力于融合腾讯前沿数字技术,为产业数字化提升生产效能,希望未来可以与各位营销同仁一起推动产业数字化营销行业的发展。”

电通中国 dentsu China:《邀您共享前所未有》

电通中国安索帕品牌总经理李欣怡

李欣怡女士以电通中国为肯德基等品牌打造的创新案例为切入点,分享了创意与科技的结合如何“增强人性”:围绕不断演进的界面、人类演算法、数字亲属、转型的体验以及后目的性的活动五大主题,深耕品牌人性化打造。未来,电通中国将继续通过媒体Media、创意Creative、客户体验管理CXM三大领域的相互融合,推动中国市场的客户品牌及其业务繁荣增长,为互联未来打造最佳解决方案生态系统。

新意互动:《数字时代 DTC营销创变》

新意互动董事长兼首席执行官曲伟海

新意互动董事长兼CEO曲伟海先生在分享中表示:营销的未来,是4.0时代,无论是媒介环境、营销技术还是消费者都发生了极大变革。作为代理商,就是要考虑,如何借势媒体环境、用好营销技术,最终达成更好地尊重消费者、赋能消费者的创造力,帮助品牌主构建DTC营销模式,与用户实现更全面的直接连接和价值共创。新意互动以数字化识别、数字化行为、数字化关系为关键基石,以用户、品牌、资源为关键驱动,促进数字化用户的终身营销价值增长,协同共创,推动数字化品牌与数字化商业增长。

联合国驻华办公室:《可持续发展目标SDGs》

联合国驻华协调员常启德Siddharth Chatterjee以视频的方式发表致辞,他表示:“消除贫困、气候变化、公共卫生、公正转型、世界和平等等当然是我们人类命运要面对的具有挑战性和决定性的问题,为了应对这些挑战,政府、企业、民间社会、学术界,所有人都须采取强有力的有效措施。政府部门和私营企业之间的密切伙伴关系和高度合作是打开机遇的关键。私营企业,特别是技术创新公司,能够而且必须发挥带头作用。”

腾讯广告:《私域,一片真正的蓝海》

腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁常越

腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁常越认为:“私域的本质,在于它绝不仅是新的渠道,更是新的商业模式",并在分享中指出,这两年是私域基建关键年,必须抓住窗口期建立相对优势,未来私域必将成为企业经营的“水和电”。基于奢侈品、新锐品牌、家居服饰、时尚珠宝等行业企业在内的多个成功私域实践,他建议企业以“全域经营四象限图”为参照,理清私域本质、迭代经营模式,并分享了腾讯智慧零售的四力增长模型,为企业提供私域导航。

君乐宝:《数字营销让「品牌」出圈》

君乐宝乳业集团副总裁杨洪滨

杨洪滨先生表示:“随着数字化发展的不断推进,君乐宝加速品牌数字化布局,实现全产业链一体化数字化模式。针对新消费趋势下消费人群,打造市场差异化产品——‘新一代鲜牛奶’悦鲜活,获得了行业认可。君乐宝尝试多场景触达目标人群,从线上到线下、从口碑建设到直播带货,利用数字化工具赋能传统渠道消费者运营,让品牌成功‘出圈’。未来,君乐宝将发力元宇宙,创新科技,实现消费者自己做一瓶牛奶!”

时趣:《业界唯一的复杂营销服务平台》

时趣创始人兼CEO张锐

时趣创始人兼CEO张锐表示:“时趣洞察到品牌客户常面临营销决策困难、服务质量风险高等显著痛点。十年时趣经过沉淀和迭代,在时趣自营业务成为行业领先品牌后,又投资近2亿在大数据技术上,建立抽调自营业务精英的‘创造力银河’生态服务,通过招募各类优秀中小型agency,配合时趣技术能力与平台赋能,将为品牌提供更精准、更高效、更高质的内容营销服务。

千机秀:《数字营销“元”年:品牌天空传播与数字化》

千机秀创新科技集团首席运营官燕欣雨

燕欣雨先生在论坛分享中表示:“低空数字经济是经济社会转型的发展新动能,也是商业数字变革中的全新蓝海。作为无人机表演·数字化商业应用的龙头企业,已经进入媒介创新赛道并成为领航者。我们主张以低空数字流量赋能商业,支撑品牌的数字传播,充分利用顶流资源发展核心业务。未来千机秀还将以低空元宇宙赋能品牌商业化,联合热门IP与强媒介,兼顾内容与流量,让世界共享科技之美。”

掌阅科技:《IP智造世》

掌阅商业化中心副总裁陈向科

陈向科先生现场分享了掌阅的未来战略,他表示:“好IP就是流量池。越来越多的平台将合作战略投向文学市场,掌阅也将顺势而上。利用掌阅平台的优势,从剧本杀、抖音短剧、自有大IP、创新项目、作家联盟五大方向同步发力做好IP,以满足用户需求,解决市场需求,最大化发挥IP内容的市场价值!”

微盟TEAM PROamp;味全:《眺望变局的未来,时间是检验品牌的唯一标准》

左|TEAM PRO创始人兼微盟智慧营销事业群品牌中心总经理金文森右|味全智慧零售事业品牌负责人陈之韵

TEAM PRO创始人兼微盟智慧营销事业群品牌中心总经理金文森先生与味全智慧零售事业品牌负责人陈之韵女士以对话的形式,共同带来智慧营销的精彩分享。

TEAM PRO创始人兼微盟智慧营销事业群品牌中心总经理金文森

随着消费平等时代的到来,品牌更需要贴近消费者。因为购买行为最终发生在产品上,品牌真正满足“人”的需求,才是增长核心。微盟TEAM PRO的全域全链路营销布局,通过平台触点细分,圈层受众细分和数据精准反馈,融入全链路策略、创意内容制作、媒介传播、私域运营等的营销全链路中以此赋能品、效、销,持续提供精细化运营,实现消费者资产的积累,进而驱动业务增长。

味全智慧零售事业品牌负责人陈之韵

我们基于新消费群体“健康、美味、悦己”的价值观,破圈布局大健康食饮版图,打造了一系列的新消费品牌和创新产品来满足目标消费群体的多元化和差异化需求。同时,在营销上,打通私域、公域电商、O2O等多场景和创新渠道,提升消费体验,从而实现快速获客,达成N倍增长。

ZENX知定堂:《驱动企业新增长:公私域联动助力企业数字化转型》

知定堂副总裁钱晟轶

钱晟轶先生介绍到:“品牌营销数字化转型可从新平台、新产品、新模式、新效率四个角度入手,在市场实践中呈现出新消费品牌线下化、传统品牌线上化两大特征。知定堂专注于企业营销数字化升级,致力于成为更懂生意的合作伙伴,在打通线上与线下、首购与复购、粉丝与用户上,拥有完整的方法论和成功经验,以公私域联动,为企业赋能新增长。”

随后,在大中华区艾菲对话知定堂环节,钱晟轶详细介绍了ZENX知定堂的业务布局与核心优势。作为“全链路数字化整合营销”机构,知定堂私域运营的业务板块包含公域引流、内容营销和用户运营,这三者之间的联动和配比可为不同客户随需而变地定制个性化方案,数字化广告传播和新兴媒体电商的业务,联动数字化内容以及数据技术,全链路赋能品牌伙伴们的商业增长。