2022年7月，为发挥香港在文化产业国际交流合作中的作用和优势，支持香港发展中外文化艺术交流中心，文化和旅游部以“文旅庆回归”为主题，开展了庆祝香港回归祖国25周年系列活动；指导中国文化传媒集团与香港贸易发展局开展的2022年“中国文化和旅游IP授权系列活动”正在进行中。

其中，“中国文化主题IP产品专题馆”作为系列活动中一项重要内容，旨在以文化自信为内核，以高质量文化产业为基础，紧握数字经济和“互联网+”的大势，畅通国内和国际文化市场，助力高水平文化贸易发展升级，推动传统文化精华和知识产权合作成果走进国际市场。

开放共享，四川文旅IP蓬勃发展

四川省文化和旅游厅联合中传创展北京文化发展有限公司、成都市对外文化交流中心与成都市版权事务中心组织遴选出省市20家文旅机构企业，通过进驻“香港贸发网采购平台”组建了“中国文化主题IP产品专题馆——四川文化主题产品馆”。主推文博、非遗、文创、景区四大主题板块的IP产品，从而为省内机构企业拓宽IP授权合作及产品销售路径，积极展示四川文旅融合创新成果和多元文化IP授权合作前景，推动文旅产业对外贸易合作。

在IP授权系列活动中，“四川文化主题产品馆”生动体现了四川作为文化强省在文化和旅游IP方面的活力与创新。例如将蜀绣、蜀锦、漆器、银花丝、瓷胎竹编、藏羌绣等“非遗技艺”与时代审美融合进行创新创造，让非遗技艺“潮”起来，让非遗工艺品走进日常生活；通过特色文创产品、舞台艺术呈现等形式，将四川地域文化进行全新的演绎。在文化自信的语境下，四川通过借助IP授权、新文创、数字技术等创新形式，让传统文化以更青春、更潮流的方式走进年轻人心里，并得以传承和弘扬。

景区IP是“中国文化和旅游IP授权系列活动”首次增加的新组织板块，其中以荥经清雅文旅集团有限公司为代表，在活动中，荥经清雅文旅集团基于“荥经黑砂”的文化特色和底蕴，以过硬的文创IP产品，向外界展示了荥经文旅的人文之美、城市之美、历史之美、现代之美。此外，在深度挖掘荥经丰富的自然、历史、人文资源的基础上，荥经清雅文旅集团不仅打造了原创IP形象代言人，更通过数字技术打造了实景交互式文旅服务体验系统，以IP创新方向、多元化发展为核心，实现了文化资源的活化与创意传播。本次活动以IP授权、文创IP产品的创新模式，极大程度上帮助省内景区IP和文创企业打通国际贸易通道，在延伸景区IP产业链的同时，为文旅融合发展注入新的活力。

　　IP引领下，让传统文化绽放时代活力

数字化时代下，越来越多的传统文化通过IP授权合作和数字化科技赋能得到新生和传承。正如本次“中国文化和旅游IP授权系列活动”，正是通过香港授权业和国际网络的优势，推动了中国文化产业的国际化发展，让中国传统文化在时代创新中焕发出更强的生命力，是一次“讲好中国故事，助力中华文化走出去”的优秀典范。